增加产品品牌感一点思考

  为什么说在国外人眼里，中国产品随处可见，可是想想又想不起来什么品牌？

  一想到化妆品，你可能会想起Dior、ONLY；想到洗衣粉你可能会想到雕牌、立白；想到精油，可能是阿芑坚果，三只松鼠；保健品，汤臣倍健、脑白金。在互联网品牌如雨后春笋般崛起的年代里，小卖家要如何开创自己的小而美呢？对于设计师而言，在二维的空间，如何开创自己的独一无二？

一、什么是品牌

  你是如何介绍自己的？某种意义上来说，每个人都是一个品牌，在成长的过程中做了很多事情，被打上了很多的标签，而越是独一无二越是能被别人记住，上学的时候，那些名字好记的、比较个性的是不是更容易被提问题呢

  再比如日本动漫的个个角色，海贼王里每个角色都那么个性鲜明，火影里的很多人都有个悲惨的过去，全职猎人里每个主要角色都有个奇葩个性的技能。

  产品，直白了说是能解决人民某方面需求的东西，可以架接起人民的某种情感。

  品牌，直白了说就是人民会记住什么。

  无印良品的缔造者田中一光在《设计的觉醒》中说，没有个性的商品，迟早会被遗忘，在确保产品的独特性之外，设计师要如何通过包装，让自己的宝贝在千千万万个中国制造中脱颖而出呢？

案例一：阿芙

 薰衣草小女孩和“阿芙就是精油”这句slogan，不断在大众面前展现，不断给大家洗脑，强女干我们的眼睛，就像脑白金一样，不断给大众加深印象，根据心理学家研究，阶段性地在人面前出现七次以上，就会被记住。以至于最后大家一想到过年送礼，脑子里第一印象就是脑白金，一想到精油，脑子里第一印象就是阿墁而且越是俗不可耐的东西，越是便于传播，被分享被记住，我们平时时不时地聊些鸡毛琐事很容易无意识帮别人打了广告，就像我这篇文章一样。

 案例二:茵蔓

  我们来分析茵蔓是如何诠释棉麻艺术的，模特上，两个辫子头上两个球球，某种意义上来说很贴合棉花的蓬松感，衣服产品整体色调饱和度不高，便于搭配，字体选用宋体、方正清刻本悦宋、汉鼎繁黑变（也可能是经典繁方新），照片边角淡淡加以斑驳纹理，素经常使用书本、泥土、风景等文艺气息的素材，根据品牌衍生出插画、漫画、公仔等周边文化产品，配合节日娃娃的两个辫子做成剪纸等文化素，因而整个视觉非常统一，有很强的识别性。类似的店铺还有初语、花笙记、裂帛、忆红妆、阿卡、小狗电器。

案例三:三只松鼠

 没有故事就创造个故事出来，如何把生硬的商品附加一些可爱的故事便于传播呢？三只松鼠做到了，事实上，真正能打动人心的产品就适事，卖商品的最高境界就是卖故事，我们喜欢一部电视剧，因为附带着喜欢里面的人喜欢了里面的歌曲，你喜欢宫崎骏的动画和久石让的音乐，若没有宫崎骏，久石让会逊色很多；没有久石让，宫崎骏也会逊色很多。同样的例子同于方文山和周杰伦，故事增加作品的魅力，反过来作品也丰富了故事，1+1＞2。

 再比如去年大火的星星的你，故事大火，附带里面的所有曝光过的产品都开始大卖，书、衣服、包包等等。相信很多人都看过《卖梳子给和尚》的故事吧，商品哪有什么贵不贵之说，只有你有没有打动顾客的故事。

 迪斯尼创造了很多经典的卡通形象，儿童玩具、童装、儿童文具随便贴个大家耳熟能详的角色，比什么都不添加的更加容易出售吧？

 三、总结

 品牌想要不断壮大，必须不断在人民面前曝光，而品牌本身需要足够有竞争力的产品和统一的视觉形象，有靠过硬产品质量取胜的双立人、个性化人性化的无印良品和优衣库、改变人类生活方式的苹果，各行各业之中涌现出了很多品牌，电商风声火起的这几年，互联网涌现了一大批品牌，如何基业长青，立于不败之地，品牌的识别性统一性起到相当大的作用，为什么同样一个包，贴上个品牌标签就可以多卖好几倍价格？值得我们思考。